Für Fakten und gegen GreenwashingGuten Tag,
diesen Monat gibt es reichlich Grund zu feiern: Muttertag, Vatertag und Pfingsten stehen ins Haus. Aber nicht nur die langen Wochenenden geben Anlass zur Freude. Unser brasilianisches Team ist zusammen mit seinen Kooperationspartnern für das Programm "Passaporte Frankfurt" während der #fbm25 für den Innovationspreis des PublishNews Awards nominiert. Wir feiern unsere Kolleginnen und Kollegen schon jetzt dafür und drücken alle Daumen für die Preisverleihung am Mittwoch, 06.05.2026.
Folgende Themen erwarten Sie in der Mai-Ausgabe von "Der Rote Faden":
Viel Spaß beim Lesen und bis nächsten Monat
Ihr MVB-Team
PS: Grund zu feiern hatten im April übrigens auch die drei Buchhandlungen, die bei unserer VLB-TIX-Osteraktion gewonnen haben. Zum Beitrag |
Einblick | Lesefreude zum Mitnehmen |
Der Welttag des Buches ist eine Hommage an das Lesen. Und so kam bei unseren Auszubildenden Ronja und Emely die Idee auf, rund um unser Frankfurter Büro Lesefreude zu verschenken.
Mit Grußbotschaften des Büchergutscheins und unseres Fachmediums Börsenblatt versehen
wurden die literarischen Schätze in der Altstadt "ausgewildert" – ob auf einer Parkbank mit Blick auf den Römer oder in der trubeligen U-Bahn-Station.
Wie viel Spaß das Team um die beiden Azubis hatte und wo die Bücher überall zu finden waren, haben wir auf unserer Webseite festgehalten. |
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| Jedes Buch eine Einladung: zum Selberlesen oder Weiterverschenken. © Katrin Friedl |
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Im renommierten Kultur- und Konferenzzentrum Cercle Cité war das Interesse für den deutschsprachigen Buchmarkt groß. © Daniela Kahl
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Thema | Das VLB zu Gast in Luxemburg |
Wie können Verlage aus Luxemburg die Sichtbarkeit ihrer Titel im deutschsprachigen Markt erhöhen? Um den oft mehrsprachig agierenden Häusern praxisnahe Orientierung zu geben, hatte der Arts Council Luxembourg Anfang April zum Fachworkshop geladen.
Nach einem Marktüberblick von Branchenkenner Ulrich Deurer (Libret) präsentierte unsere Kollegin Daniela den Teilnehmenden, wie ihre Bücher von Händlern in Deutschland, Österreich und der Schweiz effizient gefunden, recherchiert und bestellt werden können.
Dafür gab sie Einblicke in die technische Infrastruktur unseres Verzeichnisses Lieferbarer Bücher (VLB) und zeigte, wie die sorgfältige Pflege von Produktinformationen in der zentralen Metadatenbank entscheidend zum Geschäftserfolg in unserem Markt beiträgt.
Ein schönes Beispiel dafür, wie wichtig auch der grenzüberschreitende Austausch für unsere Branche ist. |
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| Für Christina steht Vertrauen an erster Stelle, wenn es um Glaubwürdigkeit geht. © Katrin Friedl |
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Interview | Christina über Wahrheit im Fachjournalismus |
"Was ist wahr?" lautet das Motto der diesjährigen Woche der Meinungsfreiheit (03. bis 10.05.2026). Damit thematisiert die bundesweite Aktionswoche das Spannungsfeld zwischen Fakten, Meinungen und Wahrhaftigkeit. Auch die Rolle der Medien steht dabei zur Diskussion.
Vor diesem Hintergrund haben wir unsere Kollegin und Chefredakteurin Christina gefragt, wie das Team unseres Fachmagazins Börsenblatt sich in diesem Spannungsfeld bewegt. |
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- Welchen Stellenwert hat Wahrheit in den Fachmedien?
Wir recherchieren gründlich, schreiben so präzise und überprüfbar wie möglich – mit dem Ergebnis, dass wir belastbare Fakten bieten. Diese können unseren Leserinnen und Lesern als Entscheidungsgrundlage dienen oder die Einordnung von Sachverhalten und Entwicklungen ermöglichen. Dabei ist es nicht immer leicht, an Detailinformationen aus der Branche zu kommen, weil manche Unternehmen sehr verschwiegen sind oder ihre Kommunikation stark steuern.
- Wie findet Ihr heraus, was wirklich wahr ist?
Der Wahrheit nähern wir uns, indem wir systematisch prüfen. Das beginnt bei den Quellen. Wir nutzen Primär- und Sekundärquellen, z. B. Pressemeldungen, Unternehmenszahlen, Studien oder Marktforschungsergebnisse. Eine wichtige Rolle spielen auch die Personen aus unseren Netzwerken, die wir vertraulich befragen können. Zudem holen wir Stellungnahmen ein oder sprechen mit Betroffenen, um uns ein Bild zu machen.
- Welchen Meinungen gebt Ihr eine Bühne?
Bei uns werden Meinungen publiziert, die zur fachlichen Debatte beitragen – nicht zur Erregungskurve. Dabei lassen wir ein breites Meinungsspektrum zu, das auf Fakten basiert und nicht auf Reflexen. Unsere Grenzen liegen dort, wo Aussagen nachweislich falsch, diffamierend oder diskriminierend sind. Grundsätzlich gilt: Meinungen und Kommentare werden bei uns als solche kenntlich gemacht.
- Wie fließen Eure eigenen Meinungen in die redaktionelle Arbeit ein?
Unsere eigenen Perspektiven und Erfahrungen spielen natürlich eine Rolle im redaktionellen Alltag. Sie können beeinflussen, welche Themen man für wichtig hält, wie man sich einem Thema nähert oder welche Fragen man in einem Interview stellt. In unseren Redaktionskonferenzen kann es deswegen schon mal kontrovers zugehen, weil glücklicherweise verschiedene Meinungen aufeinandertreffen.
- Welche Verantwortung habt Ihr gegenüber Euren Leserinnen und Lesern?
Unsere Leserinnen und Leser müssen sich auf uns verlassen können, gerade wenn sie im beruflichen Kontext Entscheidungen auf Basis unserer Informationen treffen. Im Kern geht es dabei um Vertrauen. Außerdem ist es wichtig, die Branche in ihrer großen Bandbreite abzubilden und die unterschiedlichsten Player zu Wort kommen zu lassen. Auf diese Wiese machen wir auch Interessenskonflikte in der Branche sichtbar.
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| PS: Michael Lemling, Co-Sprecher der Interessengruppe (IG) Meinungsfreiheit des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, hat eine Auswahl lesenswerter Titel zusammengestellt, die Anregungen für Diskussionen gibt und Inspiration für Büchertische, Schaufenster & Co. bietet. Zur Vorschau in VLB-TIX |
| Die Bücherpodcast-Hosts Jan Ehlert, Katharina Mahrenholtz und Daniel Kaiser setzen sich für den unabhängigen Buchhandel ein. © Sinje Hasheider |
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Neuigkeiten | Buchhandlungen entdecken und finden |
⭐ Vielfalt vor Ort: Werden Sie Teil der Sommeraktion "Entdeckt uns für eat.READ.sleep.". Mit etwas Glück wird Ihre Buchhandlung im Podcast und auf den NDR-Kanälen vorgestellt – als einer der besonderen Orte für Bücher in Deutschland. Zur Anmeldung für den digitalen Kick-off
⭐ Service vor Ort: Unsere neue Buchhandelssuche auf buechergutschein.com macht das Finden von teilnehmenden Sortimenten noch einfacher und bequemer. Dort können Interessierte nicht nur nach Postleitzahl und Ort filtern, welche Buchhandlungen den Büchergutschein verkaufen. Sie sehen auch, welche ihn einlösen und wo die noch im Umlauf befindlichen Bücherschecks angenommen werden. Los geht's
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| So voll soll es auch in diesem Herbst wieder rund um die Bühnen der Frankfurter Buchmesse werden. © Gian-Luca-Heiser |
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Tipps | Ihre Bühne für Innovation |
💡 Gesucht I: Gestalten Sie das Bühnenprogramm der kommenden Frankfurter Buchmesse mit. Einreichungen für starke Stimmen und neue Ideen auf der #fbm26 sind noch bis Freitag, 15.05.2026, möglich. Jetzt informieren
💡 Gesucht II: Auch der Kalenderpreis des Deutschen Buchhandels geht in eine neue Runde. Verlage aus Deutschland, Österreich und der Schweiz können bis Freitag, 03.07.2026, bis zu 20 Vorschläge für die Bestenliste einreichen. Jetzt informieren |
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| Die EU hat dem sogenannten Greenwashing den Kampf angesagt. © Ksenia Chernaya by Pexels |
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Ausblick | EmpCo kommt im September |
Greenwashing, ade: Mit der Richtlinie "Empowering Consumers for the Green Transition" (EU 2024/825), kurz: EmpCo, schiebt die Europäische Union Umweltaussagen, die Verbraucherinnen und Verbaucher in die Irre führen, einen Riegel vor.
Ab Sonntag, 27.09.2026, gelten neue Vorschriften, die ungenaue, vage oder nicht belegbare Aussagen zur Nachhaltigkeit verbieten. Auch die Regeln für die Verwendung von Nachhaltigkeitssiegeln werden zu diesem Termin verschärft.
Die Rechtsabteilung des Börsenvereins des Deutschen Buchahndels hat aktuelle Informationen zur nationalen Umsetzung der EmpCo-Richtline für Mitglieder zusammengestellt. |
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Termine | Lesemotive, Comics, Reise, Masterclasses, Fachpresse, Kalender, Fokustage |
- Dienstag, 12.05.2026, und Mittwoch, 13.05.2026 | jeweils um 08:00 Uhr: VLB-TIX-Webinar Fit für die Reise
- Montag, 18.05.2026, bis Donnerstag, 21.05.2026: Masterclasses (eine Veranstaltung der Frankfurter Buchmesse)
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Rückblick | Junge Zielgruppen erreichen, junge Talente fördern |
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